從倫敦男孩到“土味”男孩，BOY LONDON閉店清倉真是韓版的鍋嗎？

OFF White這位美國設計師既是建築系碩士生，也是一名DJ，更是著名的Kanye West的創意總監。他以都市奢華風格驚艷了眾人，並且「以典雅方法演繹當代風尚」，設計出一件又一件備受追捧的作品。Off-White別具特色的衛衣、腰帶、夾克、T恤等單品儼然已成為了時尚的代名詞。前衛潮流的設計、充滿趣味的細節以及別出心裁的剪裁使Off-White傳達出濃厚的時尚氣質，是打造摩登造型不容忽視的品牌。

文|華商韜略祁夢含

　　老鷹標志、燙金大Logo……構成瞭BOYLONDON的代表要素。它曾經在中國火遍大街小巷，潮流人士更是人手一件，被稱為時尚必備單品。

　　就是這樣一傢紅極一時的品牌，卻在近期宣佈瞭將要關閉線上店鋪的消息。BOYLONDON在天貓、京東的官方店鋪均掛上瞭“限時拋售、一件不留”的字樣，根據淘寶旗艦店發佈的倒計時圖顯示，網店預計在12月底正式關閉運營。

　　此舉不禁讓人紛紛猜測，BOYLONDON在華經營是否出現瞭問題。

　　BOYLONDON創建於1976年，是一個成立在倫敦的亞文化品牌，代表著“朋克、先鋒、自由”的精神。

　　經過幾年的發展，加上受到歐美明星麥當娜、安迪沃霍爾等人的追捧，BOYLONDON不再拘泥於小眾圈層，從地下走到瞭地上，進入大眾視野。在80年代，BOYLONDON受到瞭當時年輕人們的認可，逐漸擺脫亞文化品牌，向“潮”牌轉變。

　　可惜好景不長，90年代BOYLONDON因為經營問題和產能問題暫時關停。

　　1994年，BOYLONDON為瞭開拓海外市場，將BOYLONDON的商標轉讓給韓國寶成國際株式社。並且在合同中約定，2004年到期後將商標無償轉還給原轉讓給BOYLONDON的母公司。讓人沒想到的是，寶成國際因為經營不善倒閉破產，還在破產前將商標轉讓給瞭自然人金甲琪。

　　金甲琪接手後，把BOYLONDON和韓流進行融合：衣服收緊，logo變得更大更顯眼，同時價格降低瞭不少。隨後，她找來韓國頂流組合少女時代、BIGBANG等進行代言和宣傳，在中國搶註公司，正式讓品牌大熱，迅速占領中國市場。

　　由此也開啟瞭BOYLONDON在中國的土味之路。在中國，BOYLONDON也從潮流時尚轉變為“社會人”、“精神小夥”的代名詞。

　　直到2018年初，英國的BOYLONDON維權成功，韓版退出國內市場，結束瞭這場長達十餘年的紛爭。但BOYLONDON的土味形象卻早已深入人心。

　　不過，從紅極一時到無人問津，BOYLONDON的“鍋”也不能全扣在韓版頭上。

　　英版重新接手大陸市場，並未在原有的設計風格上作出多大改變，還依然是燙金大logo，老鷹標志。似乎從品牌出現至今其風格就沒有作出過改變。樣式老舊，質量並沒有提升，價格卻比韓版高出不少，品質和價格不成正比，難怪沒有消費者會買賬。

　　現在國外潮牌Supreme、OFF-WHITE等風頭正盛，國產潮牌INXX、SANKUANZ逐漸嶄露頭角，李寧等傳統服飾也開拓瞭“中國李寧”的潮牌線……“前有強敵，後有追兵”BOYLONDON在中國市場的發展困境重重。

　　再潮的潮牌也終將會過時，BOYLONDON如若一成不變，終將被潮流的市場所拋棄，打折清倉、關閉網店或許是它最後的掙紮。

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