Diptyque近日在上海查公館辦瞭個香氛氣味展。該展覽向公眾開放，旨在滿足當地消費者瞭解更多生活方式產品的渴望。觀展者可以穿梭在每個充滿Diptyque 香水氣味的房間之間，玩互動數字遊戲。據悉，展覽將持續兩個星期。

據《女裝日報》報道，法國奢侈香氛品牌Diptyque正著眼於擴張世界兩大經濟體市場——中國和美國。該品牌在全球41個國傢僅有45間門店，正計劃在中國杭州、紐約佈魯克林、日本東京、英國倫敦和 法國普羅旺斯增開精品商店。

“去年美國（的銷量）超過瞭法國”，Diptyque國際營銷和產品創意總監Myriam Badault透露。韓國銷量也不錯，主要是受到中國免稅購物者的刺激，英國則緊隨其後。

Diptyque於2015年進入中國市場。首先在上海和北京開店，之後又擴張到成都和南京。得益於強大的市場推廣，外加網紅博主們（KOL）的支持，Diptyque在中國短短四年獲得瞭巨大成功。中國精品店所帶來的利潤幾乎冠絕全球其他姊妹門店。

中國在室內香氛和香水領域巨大的消費潛力和消費需求是Diptyque所看重的。Diptyque已經成為中國奢侈品消費者最喜歡的香氛品牌之一，其中Diptyque 蠟燭產品又是消費者的最愛。

美國也是Diptyque著力擴張的國傢。Badault表示，該公司在美國市場目前所面臨的挑戰是開拓個人香水業務。Diptyque的香薰蠟燭產品，尤其是Baies和Philosykos等氣味產品，在美國的百貨商店和其他批發商等銷售渠道大獲成功。

作為一個小眾品牌，Diptyque的品牌調性以居傢、溫馨為主。他們的產品線幾乎可以滿足消費者所有的需求。這個品牌拉近瞭跟你和你傢庭的距離。中國市場消費者對該品牌接納度頗高，在連卡佛等精品買手店內，Diptyque香薰蠟燭銷量一直在同類產品中名列前茅。

為瞭吸引中國本土客戶，Diptyque曾經針對上海開發瞭一套上海限量版香薰蠟燭；該系列隻在Diptyque上海精品店有售。這套限量版香薰蠟燭采用瞭綠茶和桂花等傳統中國配方，外包裝的設計又向中國傳統致敬，很容易打動具有懷舊情結的中國“千禧一代”。

這套蠟燭單品售價約為人民幣600元，短短幾天內就一售而空。因為過於火爆，Diptyque決定在該限量版香薰蠟燭售罄後的幾個月又重新推出。據《南華早報》報道，在接下來的幾個月裡，Diptyque還將發佈一支香港限量版香薰蠟燭。

“中國消費者喜歡發掘新事物，他們也非常好奇地學習和發現我們提出的建議”，Badault告訴《女裝日報》，“新的氣味擴散系統，例如沙漏型香氛擴散器，在中國的銷量比其他國傢高得多。”

室內香薰產品正快速成中國奢侈品購買者的必買配件。中國各大城市的概念店和品牌旗艦店紛紛展出香薰蠟燭、精油、擴散器（diffusers）等。

這跟中國傳統文化有部分關系。中國一直有讓室內充滿香味的傳統，最早可以追溯至公元前3世紀，一直到公元19世紀。香水和熏香在傳統儀式慶典、冥想練習、洗浴等社會生活中廣泛使用。

不久以前，中國消費者購買香薰和香水產品更多地是基於品牌知名度。但現在，年輕消費者想要知道怎麼弄香他們的房間以彰顯他們追求精致奢華的生活態度。

中國香薰和香水市場的新趨勢一方面挖掘瞭本國豐富的傳統香薰文化，同時又融合瞭西方品味。這麼做的除瞭Diptyque，還有DIOR的“生活的藝術（L’Art de Vivre） ”香薰系列。

DIOR之前在南京德基廣場開瞭傢快閃店，隻賣旗下香水產品。中國消費者可以在快閃店內的DIOR “香氛吧”中發現不同的香水，訓練他們的“嗅肌”。 DIOR蠟燭香薰產品區別於旗下香水產品，提供瞭不同強度和調性的香味。

上海本土品牌“野獸派”是另一個例子。“野獸派商店”是一個嗅覺非常靈敏的品牌公司。這傢本土企業擁有多傢類型不同的概念店，一些專註於傢居傢飾產品，而另一些則更註重生活配套設施和生活方式相關物件。以販賣精致鮮花類產品起傢，野獸派經營產品已經拓展到全系列的嗅覺產品，甚至包括一些單價高達近2500元的香薰蠟燭。

消費者可以在野獸派買到Volupsa，Cire Trudon等頂級奢侈香水品牌的室內香薰和香水。同時，憑借在香氛零售領域的經驗和專業性，野獸派也開發瞭自傢氣味產品，包括芬香擴散器、蠟燭等。

這些品牌或商店正在迎合這一炙手可熱的新潮流，不僅要將香水推向富裕的中國市場，還要為奢侈品消費者提供最全面的生活方式的選項。外加有社交屬性的短視頻平臺、電商平臺和社交媒體的助力，室內香薰和香水市場在中國正全面開花。

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